主页 > 体育在线 > 李宁逆境中反转发作365备用网址,但品牌护城河足够深?
2014年05月21日

李宁逆境中反转发作365备用网址,但品牌护城河足够深?

  新华网北京8月20日电(记者丁峰)短短三四年,年近花甲的体操奥运冠军李宁,将问世30年的品牌重塑得愈发时尚。而在港股上市的李宁,从去年底至今短短十个月时间,股价涨幅到达惊人的253%,市值打破500亿元。

  克日,李宁宣布了2019半年财报,数据显示,公司营业收入同比增长33%至人民币62.55亿元,而归母净利润同比增速高达196%至7.95亿元。当日,成本市场给以热烈回声,股价一度大涨13%,与安踏的差距正在缩小。

  经验了持久水逆的李宁,重整旗鼓返回正轨。拆解公司过往成长和2019上半年策划数据,探究李宁的品牌护城河是否足够深。

  逆境反转,迎来苏醒

李宁窘境中反转爆发365备用网址,但品牌护城河足够深?

新华网此前曾独家专访李宁。新华网 陈杰/摄

  李宁品牌初创至今走过了二十九年,365备用网址,从崛起到光辉,再遭遇逆境,又迎来苏醒。国金证券研报显示,在公司首创人李宁和第二任 CEO陈义红的教育下,李宁通过赞助亚运会、奥运会打响知名度而崛起,率先在全国遍及成立特许专卖营销体系,迅速生长为中国体育用品第一品牌。2001年张志勇出任公司第三任CEO,2002年确立身牌定位:“李宁,一切皆有大概”。

  2006年,李宁成为首家在香港上市的内陆体育用品企业;同年,成为第一个呈此刻NBA赛场上的中国体育品牌。2008年,当李宁在鸟巢点燃北京奥运会主火把,品牌影响力到达顶峰。2004-2010年,公司加速赛马圈地,借助经销体系迅速扩张网点,收入从18.8 亿元上升至94.79亿元,净利润从1.33亿元猛增至11.08亿元。 

  在行业增速放缓、耐克和阿迪等国际一线品牌机关中国的攻击下,公司多年习惯于批发模式,离本身真正的消费群体越来越远,对市场潮水、风向以致危机发生误判,同时又较为激进地实施品牌重塑,业绩呈现滑铁卢。2011年营收利润呈现下滑,2012-2014年持续吃亏三年,安踏夺去海内举动品牌老大职位。2012年TPG合资人金珍君接任张志勇接受署理行政总裁,大刀阔斧敦促公司业务由批发向零售转型,优化产物研发出产流程,为业务苏醒奠基基本。

  三年冬眠,断尾求生。2015年,首创人李宁宣告回归,接受公司代行政总裁,重启“一切皆有大概”标语。公司从传统举动装备提供商转型为“互联网+举动糊口处事提供商”。

  2018-2019年,李宁品牌先后在纽约时装周和巴黎时装周惊艳表态,知名度进一步获得晋升。2015-2018年,公司收入从70.89亿元上升至105.11亿元,净利润由0.14亿元上升至7.15 亿元。2019年上半年,公司扣除一次性与策划无关的损益后净利润为 5.61 亿元,同比增长109.1%。

  向南拓展,电商等渠道一连发力

李宁窘境中反转爆发365备用网址,但品牌护城河足够深?

最后一棒火把手李宁在北京奥运会开幕式上点燃主火把。新华社记者 姚大伟/摄

  李宁在半年财报中披露了区域营收数据,公司在南部和华南区域(广东、广西、福建和海南)的增长双双高出40%,二者占总营收比重从2018年的43.9%上升到本期的47.4%,北方市场占总营收比则从2018年的54.5%下降到51%。

  三个百分点的晋升,变革好像不大,但细究下来背后取得的后果难能难堪。

  已往相当长的一段时间里,李宁的优势盘主要会合在中国北部,南边稍弱,尤其是安踏、特步、361度等“晋江系”海内一线体育用品公司盘踞的华南市场更是如此。前几年,李宁忙于自身调解,没能享受到华南举动鞋服市场快速成长的红利,差距一度被竞争敌手拉大。

  财报显示,公司投资的广西工场正式启动,定位涵括原质料、举动鞋、举动打扮等研发制造集群化供给基地。这是李宁创立近30年来,第一次自建工场涉足体育用品供给链上游的出产制造环节,也表白对南边市场的重视。

  如今,再起回来,李宁对华南市场加大了营销开辟力度,南部和华南区域成为公司业务增长的另一极。

  财报中关于销售渠道的描写,李宁特许经销商占营收比48.6%,提高4.2%;直营店肆占比28.1%,淘汰5.1%;电子商务占比21.7%,提高0.9%。

  在李宁计谋中,电商不是库存消化平台,而是重要的产物销售平台,更是用户与品牌产物、市场勾当、明星、赛事举办互动的全方位体验平台。